《勾正科技：《歌手2024》收视复盘与营销洞察报告（19页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《勾正科技：《歌手2024》收视复盘与营销洞察报告（19页）.pdf（19页珍藏版）》请在本站上搜索。 1、收视复盘与营销洞察报告2024.08勾正出品歌手歌手20242024CONTENTS01节目收视表现02节目内容价值03节目商业价值2节目收视表现01歌手2024直播收视同期第一，“歌王之战”观看时长上浮50%再创收视高潮数据来源：勾正URS（Uni-insight）TOP1TOP1TOP1TOP1TOP1TOP12024年5月-7月全天时段卫视直播综艺日到达榜2024年H1全天时段卫视直播综艺日到达榜2024年5月-7月黄金时段卫视直点播综艺日到达榜歌手2024收视热度歌手2024分期热度对比日到达TOP1：第12期歌王之战直播日到达相比第11期增长（%）+23.1%收视时长TOP1：第122、期歌王之战直播日均总收视时长，相比第11期增长（%）+50.3%收视 热度4直播当日大屏用户收视强劲，“歌王之战”三端触达流量环比前一期增加32%流量 走势数据来源：Uni-content,，勾正同源跨屏内容评估系统（直播电视&OTT&MB）；数据统计周期2024.05.10-2024.07.31第1期第2期第3期第4期第5期第6期第7期第8期第9期第10期第11期第12期歌手2024每期播出当日 直播电视端、OTT、Mobile三端日活对比湖南卫视芒果TV-OTT芒果TV-MB+32%82%74%75%75%87%81%77%83%86%87%88%83%湖南卫视直播+芒果OTT收视人群占比3、节目播出当日8成以上的用户选择在大屏端（湖南卫视直播端+芒果TV-OTT端）收看歌手2024，好节目带动长视频兴趣提升，用户重新回归客厅大屏。第12期三端日活增长5歌手2024播出高幅提升了湖南卫视周五黄金时段的收视率及市占率歌手2024播出期 vs 节目播前一个月 湖南卫视周五黄金时段收视指标变化+20.6%+11.4%+9.3%湖南卫视的收视市场份额相比播前一个月，增长了湖南卫视的收视率相比播前一个月，增长了湖南卫视的日到达用户规模相比播前一个月，增长了数据来源：勾正URS（Uni-insight）；统计周期：2024.04.12-2024.07.31周五黄金时段（19：30-22：00）4、节目 影响力6节目内容价值02创新一：全Live直播模式创新节目形态，让用户回归客厅、提振电视行业信心节目形态 创新与深圳航空合作，挑战万米高空直播高空直播每期竞演歌手与音乐合伙人一同观看其他歌手竞演舞台，以不同视角带领观众了解节目的台前幕后直拍Reaction创新打造竖屏点播机位单人直拍，为竖屏用户提供观赏渠道竖屏直播歌手全开麦开唱，不修音，允许瑕疵存在，更真实全开麦无修音竞演全Live直播02 用户回归客厅长视频用户收视活跃度提升 媒体热议：以中国新闻网、澎湃新闻为代表，“全Live直播”引发行业媒体热烈讨论；价值延续：乘风2024突击加场赛全开麦直播，在播节目沿用直播形态；提振行业：影视5、从业者大赞歌手团队是“长视频内容制作者的最后坚守”，他们的创新与坚守，在艰难的市场环境下提振了行业信心。+9.1%丨歌手2024播出期间，湖南卫视周五黄金时段的日到达率相比播前一个月，增长了01 激活电视从业热情直播引发热议，提振行业信心数据来源：勾正URS（Uni-insight）；统计周期：2024.04.12-2024.07.31周五黄金时段（19：30-22：00）直播模式价值8 国际化：节目邀请Faouzia Ouihya、Chant Moore等国际歌手，促进跨国音乐与文化的碰撞、交流；多元化：节目邀请歌手走多元化路线，涉猎摇滚、民族乐、流行、欧美音乐等多种风格，吸引不同圈层消费人6、群。创新二：国际化改版节目内容，歌手IP“内容出海”促进世界文化交流节目内容 创新01歌手阵容国际化 除了现场的500位大众听审团外，歌手2024每期招募500位云端国际听审团，让全球音乐爱好者参与节目，以音乐连接世界友谊。02大众听审团国际化 歌手2024在芒果TV国际版、新加坡星和视界都会台、马来西亚广播电视台同步播出，是湖南广电“内容出海”战略的重要输出内容。03传播渠道国际化海外社媒平台节目内容总播放量超3374万，覆盖用户数2.9亿；芒果TV国际APP客户端新增下载1622万。五大洲600家海外媒体报道，美联社、德新社、华盛顿每日新闻网等总阅读量超1810万；凡希亚的新媒体账号涨粉27、30万，香缇莫中国新媒体账号涨粉97万。数据来源：歌手202412期战报9云导播交互观看01歌手2024首创热搜小品专座，直播过程中主持人与歌手即时互动回应实时微博热搜话题，联动社交媒体场域与传统电视场域，盘活讨论场，与用户实现同频共振03云导播首次实现多机位同屏观看，直拍Reaction播放量800万+02创新三：多元互动玩法带动全民参与，增强用户交互体验、提升收视粘性节目互动 创新全民预测增强互动全民热搜实时共振歌手2024首创全民预测互动新玩法，百万+观众参与歌手竞演全民预测活动数据来源：歌手202412期战报10“自制内容+台网联播”融合创新，芒果模式独特价值具有市场的不可替代性芒果 8、内容战略自制团队，内容创作高效台网联播，1+12芒果“双平台融合”战略布局及价值庞大的自制团队储备：“双平台融合”战略下，湖南广电共同确立储备了48个综艺自制团队、29个影视自制团队、34家新芒计划战略工作室；成立双平台综艺、电视剧立项委员会两大战略中枢，与湖南卫视总编室、芒果TV平台运营中心，达成统一谋划、统一运作。优秀的创新开拓能力：湖南广电的综艺团队一般由20-30岁左右的年轻人群组成主力团队，新鲜血液、年轻的生命力就代表着创新力。双平台联播，激活三端受众：湖南卫视、芒果TV联合直播模式下，带动TV端、OTT端、移动端三端用户直、点播观看，节目覆盖、可触达的受众面扩大，带动用户的跨屏互动9、。双平台联播，受众结构更年轻化：湖南卫视以“青春”立台，40岁以下的用户占比57%，芒果TV的用户更年轻，40岁以下用户占比67%，双平台联播更有利于中和节目受众结构，为系列化IP储备下一代年轻收视人群。11节目商业价值03 一二线城市，90、00后是主力收视人群，节目受众高知、年轻化数据来源：勾正URS（Uni-insight）；数据统计周期2024.05.10-2024.07.31注：智能电视端直播频道统计包含央视及各级卫视频道，但不包含少儿、纪实、音乐、财经等类型频道0%10%20%30%40%50%一线城市二线城市三线城市四线城市及以下城市结构占比歌手2024直播人群湖南卫视收视人群T10、V端电视收视人群0%5%10%15%20%25%30%35%14岁及以下 15-24岁25-39岁40-49岁50-59岁 60岁及以上年龄结构占比歌手2024直播人群湖南卫视收视人群TV端电视收视人群用户 画像13歌手2024极限挑战10奔跑吧8极限挑战10手艺人大会2青春环游记5青春环游记5青春环游记5天赐的声音5手艺人大会2奔跑吧8天赐的声音5乐来乐快乐极限挑战10手艺人大会25月-7月同期在播综艺品牌植入时长（秒）对比歌手2024节目热度带动品牌广告时长大幅增加，品牌曝光位列同期第一数据来源：击壤数据；综艺统计范围是2024年5月-7月在播的周更、季播版权综艺1期2期3期4期5期6期711、期8期9期10期 11期 12期歌手2024每期品牌曝光总时长（秒）走势平均2.9h平均单期曝光3.3h，相比前三期增长12%商业 价值14君乐宝简醇独家冠名歌手2024广告时长遥遥领先，花样整活儿传递品牌价值合作 权益歌手2024品牌合作情况序号品牌行业合作身份曝光时长1君乐宝简醇食品饮料独家冠名38h+2vivo消费电子首席合作伙伴3h+3百雀羚美妆护肤超级合作伙伴1h+4农夫山泉东方树叶食品饮料超级合作伙伴1h+5汤臣倍健保健品合作伙伴1h+6豪士食品饮料合作伙伴30min+7五粮液酒水和美时光伙伴50min+8百岁山酒水天然好声推荐官50min+9宝洁舒肤佳个护清洁全民健康守护官5mi12、n+10动感地带芒果卡消费电子官方合作号卡10min+051015202530简醇vivo百雀羚 东方树叶 汤臣倍健豪士五粮液百岁山舒肤佳 动感地带歌手2024品牌合作类型数分布转场 角标 产品摆放 产品使用 提示牌 灯箱 麦标 花字 玩偶/模型 道具植入 背景植入 内容提示 情景对话 原创贴片片头 广告开版 广告关版 片尾鸣谢 片尾压屏版 片尾拉滚标准口播 口播压屏条 口播空镜 压屏标板 品牌提及 互动提示 数据来源：击壤数据；15软性植入与硬性露出多种玩法组合搭配，助力品牌记忆度、认知度提升营销 玩法“简醇无负担开场”玩游戏定出场顺序vivo“两亿长焦超清晰”抽签决定出场顺序明星推荐汤臣倍13、健“营养搭子”服用后保持好状态女明星使用百雀羚帧颜淡纹霜快速淡纹，拥有好妆容竞演成绩揭晓时刻主持人喝百岁山歌手竞演下场后喝东方树叶vivo演唱会神器，“山顶”观众记录演唱会瞬间节目直播中口播植入豪士面包广告品牌“融入”节目情节，传递产品功效、提升认知度品牌“硬性”露出，“小违和”加深观众记忆点16高价值立意01内容创新02歌手选择的多元化，以歌手吸引囊括不同消费层级、城市级别消费者，实现人群多样化、年轻化，适配不同品牌营销TA年轻化03湖南卫视与芒果TV双平台联动，人群触达面扩大、受众结构调和的同时，跨屏营销效率更高跨屏联动04直播坚实底层核心逻辑多元化、国际化、从“赢”到“迎”体现民族文化自14、信。音乐不分高下，实验性寻找不同音乐最大公约数从“直播”形式，到赛制大胆创新，实现常赛常新，增加节目新鲜感加强体现“人”和人的蜕变，与其他音综实现差异化长视频内容制作者最后的坚守高制作能力保障：高技术、高应变、强调度广告设计：不违和+小违和通过广告内容的精心设计，打造适合直播广告内容，即能融入节目内容，让观众不觉突兀，又能通过小尴尬，又能提升品牌记忆度 夯实底层逻辑、全方位考量打造坚实内容，配合营销事半功倍 内容侧 营销侧长视频内容营销价值模型内容营销 方法论17OTT洞察勾正科技勾正科技 专业的数字营销技术平台，拥有以家庭智慧大屏为核心的跨屏大数据资源平台；以自主研发的UNI-ID体系，结合多层信息算法解析智能手机、电视等媒体与用户对应关系，为全域媒体（TV/OTT/MB）广告提供深度洞察、预算分配、精准投放和效果分析等全链路服务，赋能营销升级。北 京 勾 正 数 据 科 技 有 限 公 司GozenData客服助理THANKS